app推廣方案策劃怎麼寫

隨着互聯網的飛速發展,智能手機的快速普及,APP應用熱潮一浪高過一浪。關於app推廣方案策劃怎麼寫呢?下面是有20xxapp推廣方案策劃，歡迎參閲。

20xxapp推廣方案策劃範文1

一、前言

中國移動MM於20XX年8月17日正式在北京發佈。移動應用商場(MobileMarket簡稱移動MM)是聚合各類開發者及其優秀運用(軟件、遊戲和主題)和數字內容(音樂、視頻和閲讀)，滿足跨平台、跨終端用户實時體驗、下載、訂購需求的綜合應用商場。

MobileMarket百萬青年創業計劃以MM為平台，為廣大青年重點是大學生創業者提供一系列免費的創業教育、培訓和激勵，並提供一定數量的創業和就業崗位，共同幫助大學生增加就業創業鍛鍊並最終實現創業就業夢想，打造一套基於移動互聯網開展自主創業的環境和機制，促進青年特別是大學生的就業創業。

襄樊職業技術學院約有15000學生，調查顯示其中80%的學生是移動的用户，有77.6%的用户不瞭解移動MM。為了配合移動MM在我院的推廣，20XX年3月11日下午，襄樊職業技術學院經濟管理學院藍鷹團隊成立了。本團隊力求從移動MM的定位着手，根據問卷調查的結果，提出校園推廣方案，以提高移動MM在襄樊職業技術學院的知名度。

二、背景分析

(一)行業分析手機應用商店的價值在於形成了一種正向循環，它讓開發應用程序的人可以賺到錢，讓手機用户可以使用到更具創新性的應用程序：“應用商店這種模式其實是未來在移動互聯網上非常普遍的一種模式。”

自從蘋果公司的APPStore大獲成功後，產業鏈各方都紛紛着手建設自己的手機程序應用商店———這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛等手機廠商，也包括微軟、谷歌等互聯網巨頭，而作為設備商的愛立信和華為也推出了自己的應用程序商城。而在這一領域，顯然也不會缺少電信運營商的身影。而像移動、電信、聯通這樣的電信運營商具有很強大的市場能力，能夠在手機應用商店領域有所作為。

智能手機以及Android的快速推廣為手機應用打下良好的平台基礎。一旦Android與iOS兩大陣營形成，相關應用程序就會擴大受眾羣體，形成規模化效應，提高應用開發者的積極性。根據近期AndroidLib發佈的統計數據，AndroidMarket中的應用數量已經超過20萬;而AppleAppStore應用數量已經超過30萬。

低端手機應用平台興起，非智能手機同樣有相關的應用平台解決方案，其中一個很著名的就是斯凱平台。針對國產及山寨機開發的MiniJ應用平台，不僅有很強的硬件適應性，佔用空間比Java小得多，還可以在惡劣的硬件環境下運行“MRP”格式的軟件。儘管低端手機還無法運行復雜的移動應用，但是已經打破“無應用”的局面，打通了低、中、高端手機應用平台及瓶頸，成為移動應用指數增長的奠基石。

(二)消費者分析中國有2.18億8-19歲年齡段的青少年，佔總人口的17%。他們最期待的手機功能是上網，尤其是可以使用QQ，通話已經不再是手機最根本的功能。而如今，越來越多的人開始熟悉“手機應用商店”這個概念。不少年輕人喜歡用自己的手機登陸到應用商店，下載遊戲、辦公、娛樂和聊天等各種類型的小軟件，而且把這當作是一種很新潮、時尚的生活方式。而今的在校大學生幾乎都是80後、90後，他們本身對新生事物的好奇心強，同時接受能力強。追求個性、時尚而又陽光的他們對這個集實用性、娛樂性、安全性於一身的應用商城自然關注度和使用率就高。

(三)市場分析截止20XX年11月.我國移動用户數已有6.3億，其中中國移動的用户數就有4.4億，佔據了近70%的市場份額。中國移動網絡經過10多年的建設優化與運行磨合，網絡覆蓋率平均值為99.86%,網絡接通率平均為98.24%。而MM平台真正實現了跨平台、跨終端操作，現在已經覆蓋了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多種技術平台，智能和非智能手機的用户都能夠通過MM平台獲得應用。目前MM平台支持機型種類超過600款，堪稱目前市場上最具包容性的手機應用商店。

三、推廣目標

1、推廣對象：襄樊職業技術學院在校大學生

2、推廣目標

襄樊職業技術學院學生都有手機，其中80%的學生都是移動用户，但有77.6%的用户不瞭解移動MM。本方案旨在使移動MM的知名度由22.4%提高到40%。

四、校園推廣策略：整合推廣策略

(一)主題“移動MM，你值得擁有!”

(二)整合推廣策略整合推廣就是將廣告、贊助活動、尋找移動MM、有獎註冊等活動整合協調運用，以便全方位提高移動MM的展露度和知名度。

五、活動方案

(一)廣告

(1)海報廣告：(時間在20XX年4月1日——4月15日)

她有遊戲，她有音樂，她有視頻，她有書籍，她有主題，她就是移動MM!

費用：50cm*100cm，20元/張*5=100元(2)廣播廣告移動MM不屈服天生的高度，移動MM不滿足昨天的難度，移動MM不重複自己的角度，移動MM高於別人的速度，移動MM甘於誠實的態度，有移動MM就可以挑戰每一度，移動MM勇敢做自己。(時間安排於20XX年3月30日——4月16日每天中午由校園廣播宣讀。)

費用：免費

(3)橫幅廣告

不一樣的平台，不一樣的感受，盡享移動MM!

體驗全方位，移動MM，你的不二選擇!成功的加油站，請鎖定移動MM!(五天換一份)費用：6元/米*12=72元(4)黑板報廣告移動MM創造未來!蒼白的生命由鮮活的夢想點燃，無力的渴望由MM的支持放飛。如果幸福不在路上，那麼一定就在移動MM。(時間20XX年3月30日——4月16日)

費用：免費

(5)贈送優惠券(與雛鷹公司聯合推廣促銷)

移動MM驚喜無限!

凡在移動MM平台上註冊(見附件1)併發布應用的學生，即可享受雛鷹公司精心為您製作的優惠券，憑此券可享受以下優惠：

1.滿10元打九折，滿20元打8.5折。

2.有新品出售，提前告知。並送貨上門。傳單主要在就餐期間發放，以便節省學生時間。

費用：500份150元總計：322元

(二)贊助活動

1、贊助襄樊職業技術學院商務禮儀大賽

(1)時間：3月30日～5月5日

(2)地點：襄樊職業技術學院

(3)廣告語：移動MM祝商務禮儀大賽圓滿成功!

(4)費用：贊助費1000元、條幅海報費150元共計1150元

2、贊助七彩大週末

(1)時間：20XX年4月15日

(2)地點：襄樊職業技術學院經濟管理學院旅遊服務學院

(3)廣告語：移動MM，七彩週末，七彩人生!

(4)費用

橫幅6元/米*12=72元海報50cm*100cm，20元/張*5=100元卡片7cm*11cm，0.1元/張*1200=120元合計：292元

3、贊助襄樊職業技術學院創業大賽

(1)時間：4月初至5月初

(2)地點：襄樊職業技術學院

(3)廣告語：移動MM,型動創造未來!

(4)費用：贊助費、條幅海報費共計1380元

(三)尋找移動MM

1、時間：20XX年3月30日——4月16日

2、地點：襄樊職業技術學院

3、形式：以尋人啟事的形式吸引學生關注移動MM。

尋人啟事

移動MM年齡2歲，身高一米，小酒窩，長睫毛。她攜有音樂、電子書、遊戲、學習辦公類軟件。望知其下落者速與藍鷹聯繫。聯繫電話。

(四)有獎發佈應用移動MM，有“發”就有送在註冊的移動MM平台上，把展現自我的個性作品，如圖片、文章、創業策劃等曬到移動MM上。與更多的人分享。發佈應用即有流量相送，讓你玩個盡興。同時即有可能獲得5元紅包。

(五)經費預算整合推廣綜合費用：3262元

六、結束語

經過近一個月的時間，我們藍鷹團隊，完成了內部分工，市場調查、市場分析、策劃等一系列的工作，終於制定出一套“移動MM校園推廣方案”。關於這套方案，我們的着眼點在可操作、成本節約和細節的關注上，希望這套方案不僅是理論知識的運用，更能經得起實踐的考驗。

我們團隊認為若想打開校園市場，僅憑几個好的想法、好的創意、幾場促銷活動是很難做到的。好的想法、好的創意固然重要，但最最重要的是好的執行力和真誠服務客户的理念。校園市場充滿巨大潛力，它需要長時間的用心培育，需要優質的服務、良好口碑的不斷積累。只有那些立意長遠、關注細節、真誠服務的團隊或者企業才能牢牢地抓住這塊市場。

20xxapp推廣方案策劃範文2

一、產品定位

根據青青島社區內容，我們認為這是一款青島本地論壇客户端APP，主打牌應該是向外有一定輻射影響的“本地化”。

二、市場分析

青島是一個比較繁華的旅遊城市，有很多人喜歡青島，嚮往青島，而對青島有具體介紹的，多是一些官方網站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。

青青島社區作為一個本地化的論壇，多是普通人在上面發帖，分享的都是自己的切身體會和經驗，可信度高，實踐性強，而且文風多，氣氛比較活潑，對一般人來説更容易接受。可以説是彌補了一塊“平民化”介紹青島以及青島人在線交流平台的市場空白，與其他APP有效形成了差異化。此外，隨着手機等移動產品和互聯網的發展，在信息時代，APP也是一種發展的大方向，可以説是市場廣闊，潛力巨大。

三、受眾分析

受眾主體：青島本地人;就職、就讀於青島的外地人;熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用户潛在受眾：來青旅遊的人;喜歡和嚮往青島的人;熱愛旅遊、美食等有特定興趣愛好的人

説明：青青島社區作為一個本地化的論壇，主打受眾理所應當是青島本地人，同時由於產品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用户，這部分用户，因為他們生活的環境和愛好習慣，這類APP對他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應該是不用那麼主動爭取就可以獲得的。

此外，青青島社區是一個平民化的、具有互動性質的平台，用户可以在線交流自己的經驗和體驗，非常方便。其中的美食、旅遊應當是主打版塊，因為這兩個版塊可以針對的受眾不只有在青島生活的人羣，還有一些外省人，美食體驗和旅遊體驗的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因為地緣的疏遠、信息傳播和產品宣傳的侷限性、用户對產品的挑剔等多方因素，這些用户是潛在的，是需要主動爭取的。

青青島社區也可以作為一些來青島旅遊的人瞭解青島的有效途徑。這在一定程度上，也拓展了青青島社區的用户羣體。

四、APP推廣計劃

(一)推廣前期

目的是為後面所有APP推廣打下硬件基礎。

①有明確的計劃，創作團隊要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產品。

②可在企業內部，先給員工做試用，或者在小範圍內做用户推廣，回收用户反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產品，為產品上市最好準備。

③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準確的，完整無誤的，嚴禁出現壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載願望和需求的羣眾在第一時間就可以獲得APP，如果出現BUG，很容易失掉這部分潛在的受眾羣體。

(二)推廣初期目的是打下一定的受眾基礎，將APP宣傳出去，且有一定的影響力。

①全面上線，給用户提供良好的下載渠道。在各大手機助手、下載中心中，最好都能看到APP的身影。不要出現壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的用户，創造暢通無阻的下載環境。

②社交媒體營銷。充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送APP相關消息之外，更要致力於病毒式傳播。例如，可採用轉發艾特好友抽獎的形式，傳播APP。

微博示例1(霧)：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎?你造青島哪兒有隱藏的美食嗎?你有旅遊攻略?你有美食祕訣?想看消息或者不吐不快，就來青青島社區吧。如同貼心小管家，如同安心小助手，一個APP在手，玩轉青島無憂。下載APP客户端，截圖私信主頁君，就有可能獲得XXXXXX哦~~

微博示例2(大霧)：青青島社區，一個熟知美食美景，通曉時事政治，玩轉汽車股市，瞭解購物XX的好助手。居家旅行必備，時刻為您排憂解難。(青青島APP：艾瑪憋説了我只想安靜地做一個美男子(//∇//))誰是你的“居家旅行必備”?誰是你生活中的“生活通”?轉發並艾特出TA和TA們，就有機會獲得XXXXXXXXXX喲~

③製作小視頻(建議簡筆動畫)。當今社會，信息碎片化娛樂化嚴重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個普通人的日常入手，逐漸過渡到APP產品，抓住重點，簡潔明瞭地介紹產品特性，最後再回到故事(類似華爾街日報體?)。

④利用人脈關係網絡，口口相傳，迅速傳播。要讓受眾自己願意給別人推薦這款APP，首先要把APP完善起來，抓住受眾的心。由於青青島社區，定位主要還是一個青島本地的論壇，就該突出本地化的特色。從應用本身來説，信息通達度不低，如果把本地化做精做細，一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。

⑤可在各大商場或人流聚集處，安置易拉寶，上有APP簡單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商户合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款APP二維碼。

(三)推廣中期

推廣中期是把APP推出去的關鍵期，經過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用户羣體。因此，在這一時期，主推各類活動，強調體驗。

①發起“玩轉青島——看我怎麼玩”活動。通過青青島社區可以找到一些忠實且有一定經驗和資歷的用户，可以是本地人也可以是遊客，由用户充當導遊，快樂遊玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區。

②發起“玩轉青島——説你怎麼玩”活動。設立郵箱或者專門區域、專門話題，引導用户發帖，説出自己與青青島社區的故事，利用好的故事進行APP宣傳。

③發起“玩轉青島——問你怎麼玩”活動。在人流量大的廣場設置活動總點，展板陳列設置一些關於青島的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設置易拉寶或者熒光屏、展板，有對APP的簡單介紹，給參加活動的人一些小禮品，上有APP二維碼。

【上面所述活動可大可小，具體細節還需分別進行非常詳細的策劃，因此這裏只説個大概】

(四)推廣後期(長期推廣)

①充分利用自身資源。目前新聞網和青青島APP推廣二維碼全部設置在網頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉網頁的人，甚至根本無法注意到。因此，建議在新聞網、青青島社區首頁旁邊，設置固定的客户端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。具體可參照網易、騰訊、鳳凰首頁。

②APP相互導流量。像大眾點評的APP裏面就有對“安居客”的推薦，可以在“青島新聞”APP或其他APP中加入“猜你喜歡”或是“熱門應用推薦”，在其中加入“青青島社區”。

③與其他商家聯合運營。論壇美食、旅遊等版塊，可與青島本地相關分類商家、門面店鋪等合作推出活動，例如，在美食廣場、某店面、旅遊景點的易拉寶/宣傳展板/網頁上，附加“青青島社區”簡單介紹(或者乾脆就是一句宣傳語)及掃描即可下載的二維碼;分享帖子獲取打折券等。(首先要明確雙方目標，闡明各自能提供的資源，儘量雙贏)

③與一些活動主辦方協商，在青青島社區舉報抽獎活動。例如，客户端搶樓即可獲取XX講座、活動門票，也算便民利民服務。

④在青青島社區首頁長期置頂“關於客户端的使用説明和介紹”“關於客户端使用過程中的疑難解答”“關於客户端使用體驗的反饋”等類似帖子，並附帶下載鏈接、二維碼等。一方面可以收集用户反饋，完善產品，一方面也是對產品的一種宣傳。可對參與討論用户發放獎品，如青青島社區定製T恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結合當下的活動，如現在的世園會，贈送世園會定製書籤、珍藏版T恤、耳機等等。

⑤定期舉辦一些類似APP推廣活動，保持用户新鮮感，留住用户。具體可參照推廣初期和推廣中期方案。

五、對APP/社區的建議

①APP分類還是有點兒雜亂，給人感覺不是很有條理。另外，APP界面設計也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。

②建立社區自己的“達人小分隊”。成員可從論壇中找，要求“達人小分隊”成員經驗豐富，文風多樣受歡迎，製作出一批平民化但實用性強的攻略。一方面增強論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民APP形成區別。雖然“去哪兒網”等都有相關攻略，青青島社區也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點點官方性質還是很有説服力的，競爭力很強，更能吸引受眾。

③建立完善且運作良好的用户反饋系統。讓用户可以及時反饋自己的意見和建議，及時改進APP，增強自身實力，給用户一個留它不刪的理由。

20xxapp推廣方案策劃範文3

一、活動背景及目的

20XX年是互聯網加速發展的一年，各大互聯網、零售企業也在加速轉型變革，爭取能夠快速的適應新形勢。新的社會需求帶來新的就業挑戰，企業對於人才的需求轉向瞭解互聯網、懂運營、會經營的時代。為了提升我校學生的綜合就業競爭能力，結合企業實際需求，聯合XXXX雲商商貿有限公司進行本次校園營銷大賽，重在提升我校學生的實踐能力。

二、活動意義

本次活動由校企共同為學生打造一個營銷實戰平台，通過大賽提高學生的組織能力、策劃能力、溝通能力、社會實踐能力以及團隊合作能力等，同時增強學生的就業競爭力，從而提高就業率和就業質量，為企業提前選拔優秀的大學生，儲備校園人才提供重要參考。

三、活動主題

易行天下購築未來

四、參賽對象

參賽學生要求為全日制在校大學生;學生組隊參加比賽，每支團隊3-4人，允許跨專業組隊。

五、舉辦單位

主辦：XX學院招生與就業指導處

承辦：XX學院工商學院

協辦：XX學院大學生職業生涯規劃協會

贊助：XXXX雲商商貿有限公司

六、大賽策劃方案

大賽分宣傳報名、培訓、經營、頒獎儀式四個階段。

(一)宣傳報名

1、報名時間：5月16日-5月28日

2、參賽形式：團隊報名，每個團隊3-4人

3、報名方式：詳見《附件一》

4、報名要求：圍繞“如何推廣XX易購APP，提升買家數和銷售額”提交營銷策劃方案。

備註：所有報名團隊通過微信報名系統進行報名，報名後擬寫活動策劃方案，發送至郵箱，方案中需註明團隊成員及聯繫方式。

(二)培訓

培訓時間：5月30日

培訓地點：XX學院

培訓形式：課堂講授和分享交流

培訓內容：XX易購網購流程、XX微店運營知識

(三)經營推廣

時間：5月31日-6月7日

內容：團隊每個成員將自己的策劃方案落地經營推廣

考核指標：買家數、銷售額、APP下載量

(四)頒獎儀式

儀式時間：6月10日

儀式地點：XX學院

儀式內容：領導講話、各團隊實戰成果展、頒獎儀式。(PPT形式講演)

參與人員：前3名團隊參與成果展，排名4-10名團隊參與頒獎儀式。

儀式嘉賓：學校領導、XX領導

七、評分標準

獲獎隊伍需達到以下最低目標值，對目標值上不設限。

團隊目標值：

考核項目

目標值

權重

團隊買家數

100個買家數

40%

團隊銷售額

5000元銷售

30%

APP下載量

100個

30%

團隊得分=買家數/XXX*40%+銷售額/5000*30%+APP下載量/100*30%

示例：A團隊發展了，買家數90個，銷售XXXX元，APP150個，A團隊的指標數公式：90/XXX*40%+20XX/5000*30%+150/XXX*30%=0.93。

八、獎項設置

(一)排名獎勵

獎項

團隊獎勵

一等獎1支

1000元×1+證書

二等獎2支

600元×1+證書

三等獎3支

400元×1+證書

(二)佣金獎勵

1、APP下載佣金(2元/個)

團隊預估佣金=XXX個×2元/個=200元

2、微店銷售佣金：根據XX聯盟佣金比例系統自動核算

團隊預估佣金：50-XXX元

(三)其他獎勵

獲獎隊伍在以上獎勵的基礎上，享有以下額外機會：

1、參與XX企業開放日活動

2、參加XX校園夏令營活動

3、優先申請在XX的實習機會

4、校招優先錄取資格

5、享有推薦參加全國賽的機會。