“發現愛的你”--奧妙賢內助評選活動策劃方案

活動主題：發現愛的你

活動目的:提高企業知名度樹立企業形象

一：活動意義：

活動的舉辦，讓更多的人對新時期的賢內助形象有一個深入甚至全新的認識，推動精神文明建設的步伐。

"賢內助"成為這一活動的主角，登台亮相，展示風采，促使社會公眾重新思考家庭倫理道德問題，倡導一種既有現代特色又有中國傳統的新型倫理觀念。

宣傳推廣聯合利華奧妙品牌，彰顯其親和力，使其更加深入人心，從而在廣大消費者心目中建立更好的品牌形象。

二：活動對象：

20－45歲的女性。

她們大多已為人妻，為人母。中國自古有將賢惠能幹的妻子比作“賢內助”。她們曾經是中國婦女的傳統形象。隨着社會的進步，中國女性開始撐起“半邊天”。

這一消費羣體，構成了奧妙品牌最直接的目標公眾，自然也應是奧妙品牌擬組織的大型公共關係活動的主要目標公眾。據調查，目前在家庭中承擔衣物洗滌工作的，有男性，也有女性，仍以女性比例為高。他們同時也是日常其他家務的主要承擔者。

三：活動時間：

XX年7月---10月

四：活動地點：

南昌，廣州，南京，杭州，武漢。

五：前期準備：

1媒體預熱

只有媒體關注，才能增加曝光度。起到良好的社會宣傳·品牌宣傳效果。舉行了“奧妙賢內助”評選活動媒介懇談會，邀請舉辦地主流媒體出席，在發佈有關"奧妙賢內助"評選活動消息的同時，認真聆聽記者朋友的意見和建議。

2舉行婦聯通氣會。

專業人員做有關“奧妙賢內助”評選活動準備工作的情況彙報，共同探討了活動的社會意義，使其達成了一致意見。通過這一活動各主辦單位目標明確，步調統一，為日後活動的順利進行奠定了紮實的基礎。

3開展社會調查

在新浪網或主流門户網站就“賢內助”的標準問題展開了一次社會調查。賢內助應該具備什麼樣的素養，也為其以後評選尋找標準。選項包括賢內助應該“聰明能幹”，“友善親和”，“值得信賴”，“積極進取”，“吃苦耐勞”，“通情達理”，“多才多藝”等標準。這一調查本身亦推動了活動的信息傳播，使社會公眾對活動的舉辦產生了某種心理期待。

4積極組織“奧妙賢內助”評選活動報名。

參賽選手由公開報名和婦聯組織推薦報名產生。在五大報名城市在中心人流區開闢報名點，在新浪和騰訊兩大網絡報名點。充分發揮新浪微博和騰訊qq的影響力和傳播面.以及公佈短信報名渠道。

六：活動策略

1新浪調查和騰訊qq投票，依靠其廣泛的傳播速度，預熱“賢內助”這一話題。

2利用貼吧推手，推選羣眾眼中的賢內助，走感人路線。是温情牌得以延續。

3通過地方電視媒體投放，擴大在參賽對象中的影響力。

4前期將奧妙相關產品印刷宣傳，使奧妙用户瞭解並參與。

5最終獲獎選手與明星共同代言奧妙品牌

6成立奧妙温暖母親基金，讓奧妙關注貧苦母親。

七：活動流程：

a活動宣傳

1新浪調查和騰訊qq投票，依靠其廣泛的傳播速度，預熱“賢內助”這一話題。

2利用貼吧推手，推選羣眾眼中的賢內助。

3通過地方電視媒體投放，擴大在參賽對象中的影響力。

4前期將奧妙相關產品印刷宣傳，使奧妙用户瞭解並參與。

5地方婦聯等部門的推廣

b吸引選手參與

1最終獲獎選手與明星共同代言奧妙品牌

2將獎金定製在30萬元，並有不同層次的單項獎。

c前期選拔

作為一次以競賽形式進行的大型評選活動，且是跨地區舉辦，參加人數眾多，比賽本身又有初賽、複賽、決賽之分，如何精心設計比賽項目，努力做到思想性和趣味性相統一結合“奧妙賢內助”評選活動的四個標準，設計了以下比賽項目和評分標準：

初賽：（1）從選手的形象禮儀和才藝表演方面，評出"友善親和"項的分數；（2）從選手曾獲得的榮譽證書、獎項等評估選手的工作表現，再結合回答評委現場提出的有關當家理財、協調家庭關係、處理家庭危機和意外事件等方面的問題，評出“聰明能幹”項的分數；（3）從選手的婚齡長短，結合回答評委現場提出的有關對配偶的忠誠、對家庭的責任心、信守承諾等方面的問題，評出“值得信賴”項的分數；從回答評委現場提出的有關提高自身素質、對待生活的態度、創意生活的激情和能力、挑戰風險等方面的問題，評出“積極進取”項的分數。最後再結合命題作文及個人現場演講，予以綜合打分，以此評選出複賽的入圍者。

複賽：類似於初賽，但主要方式為隨機抽題，由參賽者進行個人現場即興演講，以此考驗選手的臨場應變能力，並從中評選出決賽入圍者。

d晚會推廣

藉助一線電視媒體進行錄播，呈現一起高水準的晚會規格。是本次活動達到一個高潮。邀請了名知名主持人（男女搭檔）站到印有醒目的"奧妙"標誌的主持人台前，並盡力邀請明星到場表演助興，活躍晚會的氣氛，增加晚會收視率，提高媒體關注度。在場地佈置和現場氣氛營造上亦作了精心設計和安排：舞台正上方高懸印有“奧妙”標誌的吊燈，舞台左右兩側掛有“奧妙賢內助”字樣的標識牌，舞台右側則佈置有醒目的“聯合利華”標識牌。每輪比賽結束後，適當插播“奧妙洗衣粉”的廣告音樂。使晚會在充滿高雅情趣的同時，處處凸現“奧妙”品牌。

主要節目

選手理財比賽，新時期賢內助不可或缺

選手風采展示，現代賢內助多才多藝的一面

奧妙出資一百萬，成立奧妙母親基金。關注貧困母親

頒獎發放獎金，以及各單項獎

現場簽約，並揭幕奧妙代言明星

聯合利華股份有限公司主席作致詞

獲取了本次“奧妙賢內助”評選活動的大獎——奧妙賢內助獎。其他四名選手分獲“奧妙親和獎”、“奧妙進取獎”、“奧妙信賴獎”和“奧妙能幹獎”。其他選手分獲“奧妙風采獎”和“奧妙賢內助入圍獎”。在場的評委和各界知名人士一致認為，這些獲獎者無論其內在素質和現場表現，均稱得上是現代意義上的“賢內助”楷模，起到了良好的輿論導向作用。聯合利華股份有限公司主席作了致詞，對"奧妙賢內助"評選活動進行了回顧和總結，達到了進一步點題的目的。

：項目公關

1公關目標：

使活動能積極有效的開展，得到最大化的影響和品牌宣傳。

2公關對象：

電視台；網絡；婦聯；

3公關策略：

電視台：積極主動擴大宣傳，必要時使其當地政府宣傳部門施壓。決賽晚會邀請明星，製造話題，保證其收視率。

網絡：注意信息收集，利用推手加大傳播，製造話題。

婦聯：投其所好，發揮其職能優勢。

八：項目評估

1聯合利華

在社會上產生了一定的轟動效應，不僅要提高奧妙品牌知名度和美譽度，還能拉近消費者與奧妙產品之間的距離，同時讓一部分潛在消費者浮出水面，進一步開拓了市場。

2婦聯組織

它使全社會對"賢內助"的奧妙投入了極大的關注，同時引發了人們對家庭和社會生活的思索。這對樹立新時代正確的道德觀、價值觀具有深遠的意義。

3媒介效果

積極做好媒介宣傳工作，並主動穿針引線，組織“奧妙”品牌參與有關媒體活動。如爭取中央電視台“半邊天”等節目為本次“奧妙賢內助”評選活動製作了專題節目。使《新民晚報》、《南方都市報》、《揚子晚報》、《錢江晚報》、《都市快報》等主流媒體對本次活動進行了全方位的跟蹤報道。網絡宣傳同步跟進，引發全民討論。

4社會公眾的反映

增強對奧妙品牌的認識，使其對奧妙品牌的好感同步俱增。

5活動的延續

通過活動的順利進行，提高社會性的認識。使其活動成為一種品牌能更好的延續。

八其他活動準備

1成立公關小組，負責處理突發事件，協調各類關係。

2積極籌備奧妙母親基金事宜

經費預算

廣告預算

報紙 100000元雜誌 150000元

電視 250000元 其它 XX0元

調研費用XX0

媒介費用5XX0

製作費用50000

廣告管理協調XX0

其它XX0

總計 630000