新店開業典禮策劃方案(精選3篇)
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新店開業典禮策劃方案 篇1
一、 市場及環境分析
1.品牌現狀分析
M品牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閒餐廳,在這個日益倡導健康的時代,以魚為代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好,但M品牌作為新生品牌,在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。並且,在休閒餐飲領域,競爭也日趨激烈,如何在市場現狀的基礎上做好市場,M品牌首要解決的傳播關鍵就在於品牌的認知度。當然,M品牌品牌自身有也眾多利於傳播的方面,比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此,我們只有充分利用現有資源結合市場現狀,方能在休閒餐飲行業佔據一方市場。
2.新店環境分析
M品牌首店開業地處江南新地商業街,是一處集購物、美食、娛樂、休閒為一體的地下商業街,緊臨地鐵江南西站出口,於20__年4月29日正式開業。雖然開業時間不長,但人氣較旺,在餐飲品牌中已有大家樂、棒!約翰、水果撈等入駐,是典型的地鐵經濟商圈,擁有極具成長性的商業發展空間。
M品牌店處地鐵轉入口50米處二樓,有着離主出入口較近的優勢,亦由於店處二樓,且不具有大家樂有一樓明顯引示空間,故初期也存在不易被消費者注意的問題,因此在引導標識運用上須多加考慮。
二、 推廣目標
鑑於市場環境及M品牌品牌現狀,本次首店開業推廣活動主要目標包括:
1.通過科學合理的整合傳播方案,提高目標受眾對M品牌品牌的認知度;
2.結合目標受眾消費心理,制定兼具互動性與參與度的活動,增強受眾對M品牌的友好度;
3.為消費者制定具有吸引力的優惠方案,為首店銷售業績提供有力支持。
三、 推廣策略
1.線上線下,立體宣傳;
在這個信息爆炸的時代,只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新;新店開業前後,我們將結合網絡營銷傳播方案,打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。
2.互動溝通,人氣為先;
有參與才能互動,故此,在活動設置上針對受眾心理,便其既感有趣又有收穫;站在我方立場,則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。
3.媒體組合,軟硬兼施;
硬廣雖然關注度有限,但在目標受眾集中的媒體投放配合製作精美的頁面,對於初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹殺;同時結合於媒體記者第三方軟文報道,更值得受眾信賴,非常有利於引導消費。
4.優惠方案,引爆消費。
在充滿誘惑的當下,沒有一個設計合理的優惠方案怎能吸引受眾實際消費?只有做到“誘”“引”“促”三位一體,才有可能引爆消費。
四、 推廣方案
1.活動主題:鰻魚美食搶鮮嘗
活動目的:通過免費試吃進行宣傳口碑
活動時間:正式開業第一至三天
活動地點:M品牌江南西店
活動內容
活動期間光臨M品牌江南西店,無需任何消費即可免費領取價值10元的鰻魚小吃1份,每日奉上20__份,送完即止。
2.活動主題二:智趣達人齊齊秀
活動目的:藉助互動遊戲吸引人氣,令M品牌品牌形象在參與中深入人心
活動時間:正式開業第一至三天
活動地點:M品牌江南西店
活動內容
活動期間光臨M品牌江南西店,無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖,即可免費領取價值12元的超酷多用公仔1個,每日限量1000份,送完即止。
3.活動主題:百萬大禮惠羊城
活動目的:為消費者提供實實在在的優惠以促進銷售
活動時間:正式開業50天內
活動地點:M品牌江南西店
活動內容
活動期間在廣州派發價值2000000的優惠套餐,並且,到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個,禮品數量有限,送完即止。
五、 宣傳媒體
1.可樂雜誌
1.1開業當週封面通欄硬廣宣傳,藉助可樂雜誌購買點展示一週,令受眾第一時間關注M品牌;
1.2開業當週1/2版硬廣宣傳,封面通欄及硬廣的組合應用,更有利於打造品牌形象;
1.3開業第二週記者軟文推介,藉助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。
2.廣州地鐵報
新店開業典禮策劃方案 篇2
一、活動目的
1、通過開業活動,向公司合作伙伴及各界友人告知公司各項變更信息,同時藉機提升公司形象,鞏固行業地位;
2、藉助此次活動,全面展示公司向心力及企業文化,加強自身員工歸屬感及榮譽感,促進年終企業目標的更好完成;
3、通過活動在新園區內樹立企業美譽度與信譽度,形成口碑傳播。
二、活動內容
1、嘉賓簽到:
公司邀約合作企業代表及各界友人至公司辦公樓一層簽到,完畢後當場向到場貴賓派發印有公司logo的禮品水杯一隻,表示感謝,邀請貴賓至公司會議室休息就坐,等待慶典儀式開始;
2、慶典儀式啟幕:
人員邀請賓客及全體員工至辦公樓廣場,由此次活動主持人宣佈儀式正式開始,逐一介紹此次活動參與的相關及賓客,邀請公司主要領導致典禮賀詞;
3、公司揭牌儀式:
待致辭完畢,主持人邀請主要領導至公司雕刻銅牌懸掛處,進行揭牌,同時廣場兩側皇家禮炮齊名,烘托現場氣氛。儀式後邀約現場所有人員至門口列隊合影留念。
4、歡迎、考察、洽談
入駐後,員工進入崗位進行工作,領導陪同各企業合作代表參觀公司各部門並作介紹,並最後邀請至會議室進行未來合作洽談(會議室安排水果、冷餐、茶飲進行接待),並視洽談情況安排午餐。
新店開業典禮策劃方案 篇3
企劃文案:
不是單純的購物,注重品位及身份;嚮往一種與眾不同的個性生活;流行、時尚、總想充滿新意;也許是追尋一個美麗的邂逅;也許是探求一份超然體驗和感覺;也許,只是想在這裏,舒緩心緒,任思緒飛揚;兩千二百年的繁茂,凝練成優雅的經典;期待着時尚的綻放——皇劍國際,盛大開業。
企劃背景:
有着兩千二百年曆史的江淮明珠、蘇中門户——江都。其文化源遠流長,人文薈萃,獨具特色,景色宜人,底藴豐厚。孕育了博大而精深的文化,那是一種傳統之美;皇劍極具現代時尚、流行氣息,可以以昔日江都作為蘇中經濟文化的熱點與時尚的聯繫作為切入點,將現代時尚與悠悠古韻有機融合在一起,並引導人們的消費生活。以此作為基點,揚州皇劍國際在各種行銷活動中,應當追求文化品位,體現商場定位,符合百姓需求,開展人性化活動內容,結合個性化表現方式——訴求古韻今風,傳遞流行資訊,引領時尚風潮!
企劃目標:通過熱烈隆重的慶典儀式,把握訴求重點、運用整合傳播,讓皇劍的品牌形象凸現於廣大市民的面前,產生良好的新聞效應、轟動效應、經濟效應。
開業慶典個案:
時間:12月18日上午10:00
地點:皇劍國際購物中心門前廣場
形式:皇劍國際購物中心開業剪綵
司儀:一女、一男説普通話,青春、時尚、能製造活躍氣氛
一、議程:
1、軍樂隊奏樂,儀式即將開始;9:40—10:00
2、禮儀小姐引導貴賓入場(按預先劃分線路)10:00—10:01
3、司儀開場白,介紹主要嘉賓,宣讀慶祝單位和賀信;10:02—10:05
4、升旗儀式:奏中國國歌、升國旗、升司旗(皇劍國際logo旗)(待定)
5、董事長致辭;總經理致辭 10:05—10:10
6、請特邀嘉賓致辭; 10:26—10:30
7、請特邀嘉賓剪綵,同時放禮賓花,使儀式達到高潮(氣球升空、音樂響起);10:26—10:30
8、開業,同時歡騰舞獅 10:30
9、禮儀小姐帶領嘉賓參觀商場; 10:30—11:00
a貴賓由董事長、副董事長、總經理等陪同、介紹;
b普通嘉賓由員工方陣陪同,導購小姐介紹;
c門口安排演出 11:——11:30
10、皇劍國際開業,答謝宴會; 11:30
二、邀請嘉賓:
1、邀請市、區領導以及相關職能部門(如工商、城管等);
2、邀請品牌供應商代表(待定);
3、邀請新聞媒體編輯、記者(待定);
4、部分VIP顧客(待定);
5、業內知名人士(專人邀請);
6、特邀嘉賓。
要求:
1、統一印製請柬,並提前一週送至嘉賓,並於開業活動前一天電話邀請確認;
2、相關邀請人員須於開業前9:35分在進口處迎接嘉賓並陪同(為嘉賓佩帶胸花、胸牌、併發放禮品領取證);
3、所有受邀嘉賓禮品發放由邀請人至企劃部憑禮品領證領取;
4、嘉賓禮品為價值200元左右的工藝品,其中媒體記者為200元,司機禮品為價值100元左右的禮品,同時所有禮品中含vip金卡一張;
7、貴賓停車設在中心b1f停車場,迎賓台設置在停車場出口處;
三、慶典佈置:
(一)、慶典展台:(請專業環藝公司與聖誕佈置整體安排)
1、設置高於地面30cm紅色地毯平台;
2、考慮以整個門面作為大背景,同時在兩側牆體適當進行喜氣粧飾;
3、舞台由環藝公司專門製作,可以拆分,可大可小,方便開業結束後文藝表演及時調整;
4、配套物品:花筒架3付,花籃28只,台子前端與舞台等高花盆若干,
音響兩套(一套備用);
5、禮儀小姐20名,停車場接待4名,簽到處4名,剪綵舞台兩邊各6名;
(二)、來賓簽到:
1、長3米左右木桌一張,覆蓋紅色絨布;
2、大紅簽到簿三本,黑色水筆六支(含備用);
3、四名迎賓小姐身披綵帶,其中兩名負責來賓簽到,另兩名負責給來賓佩帶胸花花,胸花為洋蘭加滿天星;
4、來賓簽到時領取“禮品卷”
(三)、廣場展示
1、正門小廣場兩側、沿街邊分別設置精製看板四塊,內容為公司簡介、開業安排、品牌廣告、促銷活動等;
2、環藝美陳;
開業兩天室內外環藝美陳主要突出“開業慶典”喜慶氛圍,兩天後重點營造聖誕氛圍;
(四)、廣場佈置:
1、市區主要廣場位置放置拱門各一隻,中心門口放置大的拱門+空中舞星組;共8只;
2、廣場環藝美陳;
(五)邀請媒體:
揚州電視台(城市、關注、直播欄目)各6人
揚州日報,揚州晚報,揚州廣播電視
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