市場營銷專業畢業論文選題

1、企業營銷網絡建設和管理問題

[提示]目前的競爭發展態勢是企業網絡之間的較量。本題可參照國內外成功案例和經驗，圍繞怎樣營造自己的強有力網絡，網絡內部成員之間的關係應該是什麼樣的，如何管理和維繫網絡關係等方面細化出具體的選題。

2、營銷組織設計和再造問題

[提示]目前市場營銷環境變得越來越不確定。本題可參照國內外成功案例和經驗，圍繞怎樣改造企業和內部組織，如何才能把企業各個部門、各個環節和各個人員整合好，什麼樣的企業範式才能適應動態的環境和個性化的需求等問題來細化出具體的選題。

3、商品房市場營銷策劃問題

[提示]商品房市場是我國市場體系中一個發展潛力很大的市場，其中的營銷問題和矛盾比較集中和突出，如：定位模糊，顧客收入結構和商品房檔次/價格結構錯位，開發商在設計、建設、銷售之間脱節，等等。本題可圍繞諸如此類的問題，參照國內外成功案例和經驗，探討商品房開發企業策劃的具體實務。

4、客户關係管理(crm)問題

[提示]客户關係管理是目前的熱點問題。它在營銷中的地位和作用是什麼，與關係營銷的區別和聯繫如何，如何建立客户關係管理體系，在客户關係管理上國內企業的問題和國外企業的經驗有哪些，等等，都可以作為本題細化的選題和探討的具體內容。

5、中外營銷管理創新的案例分析

[提示]當前市場競爭手段單調並趨於同化。本題可針對這個實際情況，圍繞營銷管理的有關內容和方面，介紹和分析國內外改進和創新營銷管理的經驗、案例，提出具體的對策和建議。本題還可以進一步細化出多個具體的論文選題。

6、網絡廣告理論與應用研究

[提示]網絡廣告的概念與發展;網絡廣告的形式與定價方法;目標客户分析;效果測試;網絡廣告的促銷策略;與中國加入wto相關的問題;應用中存在的問題與建議。

7、客户關係管理的應用研究

[提示]客户關係管理(crm)的定義;與以顧客為中心的營銷理念的關係;客户關係管理系統的內涵;理論產生背景;crm應用系統的基本結構與意義;crm與企業資源計劃系統的整合、優化以及業務流程的再造;與中國加wto相關的問題;crm應用中的問題與建議。

8、網絡營銷的應用研究

[提示]網絡營銷的定義、特點與過程;市場細分;網絡營銷與傳統營銷的比較;網絡營銷的技術基礎、優勢與發展障礙;網絡營銷模式;網絡營銷的規劃與網站建設;網絡市場調研與網絡廣告;網絡渠道管理;數據庫營銷;網絡客户服務;網絡營銷策略;網絡營銷與電子商務;與中國加入wto相關的問題;應用中的問題與建議。

9、電子商務的應用與模式研究

[提示]電子商務的定義與分類;電子商務的技術特徵;電子商務解決方案的結構;電子商務的新模式;智能電子商務的概念與解決方案的體系結構;與中國加入wto相關的問題;電子商務應用中的問題與建議。

10、高新技術產業化問題探討

[提示]高新技術產業化的概念界定;高新技術產業的特徵;高新技術產業發展模式的國際比較(如戰略重點、轉化效率等);高新技術產業發展與研究開發體系、融資體系、服務體系、財政税收援助激勵機制等;高新技術產業發展與傳統產業改造;高新技術產業與科教興國;高新技術產業與中國加入wto;存在的問題與政策建議。

11、品牌策略探討

[提示]品牌及品牌策略的概念與分類;品牌及品牌策略的意義與應用;品牌策略與現代企業營銷管理;品牌及品牌策略與中國加入wto;品牌策略在特定行業與企業應用中的問題與建議。

12、廣告創意策略探討

[提示]廣告創意的概念與意義;廣告創意的策略與形式;廣告創意與定位理論和表現策略;廣告創意在特定行業、企業的應用分析與建議。

13、各種類型的市場研究報告

[提示]行業環境研究;行業競爭者研究;目標市場研究(消費者購買動機與購買力研究);特定市場需求潛量測算;市場營銷組合研究(產品、價格、渠道、促銷)。

14、各種類型的市場營銷策劃方案

[提示]目標市場營銷分析與決策(市場細分與目標市場選擇);市場營銷競爭地位分析與決策(市場佔有率、產品定位);市場營銷組合要素的分析與決策(新產品開發、品牌與包裝、服務、價格、渠道、促銷等)。

15、關於電子商務與網絡營銷

16、關於關係營銷與建立顧客忠誠

17、關於營銷行為中的職業道德

18、知識經濟時代的企業營銷

[提示]知識經濟時代的新變化給企業帶來了哪些機遇與挑戰;企業的營銷對策如何制定和運作;知識經濟時代企業制勝的利器是什麼等。

19、中小企業的市場營銷戰略

[提示]客觀診斷中小企業的現狀並對症制定相應的營銷策略;"船小好掉頭"的優勢如何發揮;人世後中小企業如何與國際市場對接等。

20、中小企業電子商務發展戰略

[提示]中小企業電子商務實施的必要性及實現方法;如何利用電子商務拓展業務;中小企業電子商務前景展望等。

21、網絡營銷芻議

[提示]網絡營銷的運作條件;網絡營銷中如何保護消費者的利益;網絡營銷中的分銷問題;網絡營銷與傳統營銷的整合問題;推行電子商務應注意的一些問題等。

22、wto框架下的服務營銷

[提示]人世後服務貿易的範圍擴大，服務營銷管理的新課題有哪些;wto框架下服務市場的特點是什麼;服務市場的營銷策略如何制定;如何應對開放的國際服務市場等。

23、關於服務營銷文化

[提示]服務營銷文化的內涵和功能分析;如何進行服務營銷文化的建設;服務形象的傳播方式及影響因素;國際間的營銷文化比較和對我國企業的啟示等。

24、公關與品牌形象的塑造

[提示]品牌形象塑造的要義分析;品牌形象的表現手法及定性和定量分析;如何利用公關提升品牌;公關與品牌形象塑造的關係等。

25、關於品牌運營的幾個問題

[提示]如何界定品牌資產;如何進行品牌運營;如何理解品牌運營是從品牌定位到品牌增值的全部活動過程;品牌運營與有形資產運營的比較等。

26、試論城市營銷

[提示]21世紀是"城市的世紀".如何進行城市經營管理、城市形象塑造、城市的可持續發展等問題很值得研究。

27.當前國有企業改革現狀與對策

[提示]國有企業改革發展的現狀、存在的主要問題，以及有效解決這些問題的辦法。

28、農村產業結構調整的特點和對策

[提示]農村產業結構調整的綜合性、三元主體性、二元導向性;農業結構的調整、農村工業結構的調整、農村服務業結構調整的政策。

29、經濟全球化與中國

加入wto

[提示]經濟全球化對我國經濟發展的影響;新的科技革命浪潮來臨;中國加入wto與經濟發展;如何利用世貿組織承諾條件保護自己(關鍵是提高我國產業國際競爭力，利用外部設備的競爭壓力形成優勢產業，加大國企改革的力度)。

30、新資本的成分在改變，資本的觀念在更新

[提示]"資本"是推動社會進步的一種動力;資本包括的內容;資本增值有其自身的原理與規律;信息革命的浪潮使人們對資本的認識發生了變化，其特徵説明社會在變，勞動方式、價值觀念在變，對資本觀念要重新定位。

31、試論發展中小企業的若干問題

[提示]對中央"抓大放小"的理解;對"放小"的七種形式的簡要分析;中小企業發展的重要意義;中小企業發展中急需解決的主要問題;發展中小企業在政策上應考慮的幾個問題。

32、知識就是財富，就是新資本

[提示]知識是創造財富的手段，也是資本。知識與社會實踐相結合，會產生巨大的能量，產生新的財富。但是，只有具有經濟價值的知識和技能，才能創造財富。知識經濟是高效經濟，智力資源是最寶貴的資源，在現代經濟中知識成為真正的資本與首要的財富。

33、關於跨國公司發展問題的若干思考

[提示]現在跨國公司已成為世界經濟的主要支柱(跨國公司投資佔全球投資的90%，國際資本流動是靠跨國公司完成的);跨國公司在國際資本流動中的作用;跨國公司涉獵的經營範圍及其機構以覆蓋全世界為目標;跨國公司擴大經營與加強管理應注意的幾個問題。

34、關於中國就業的幾個問題的探討

[提示]中國目前就業形勢嚴峻;加入wto後就業領域中的新問題;實現充分就業，如何處理技術進步與就業的矛盾;解決就業問題要靠政府還是靠市場。

31、企業戰略理論演變的研究

[提示]本選題是一個理論綜述性文章，要求把握戰略管理理論的發展脈搏，同時對各種理論的優缺點予以評判，指明理論進步的意義所在。在此基礎之上，提出自己對戰略理論未來發展的看法。其核心問題有：古典戰略理淪;競爭戰略理論;核心能力理論;其他發展動態。

36、多元化戰略問題研究

[提示]多元化問題是目前戰略理論領域非常熱的討論話題。寫作中應首先對多元化有一個清楚的界定，在此基礎上對多元化的優劣予以評判，最後提出我國企業多元化戰略的發展思路。建議使用案例研究方法。其核心問題有：多元化戰略的界定;多元化的優劣評判;多元化戰略實施中應注意的問題。

37、戰略聯盟問題研究

[提示]戰略聯盟是未來企業競爭的主要形式之一，但目前的理論研究還相對薄弱。寫作中應對戰略聯盟的運作機理、建立及維繫有一個深入的分析。本文最終應建立一個實用型模塊。其核心問題有：戰略聯盟的運作機理;戰略聯盟的建立;戰略聯盟的維繫。

38、核心能力問題研究

[提示]核心能力理論可能是目前戰略管理領域員最熱的話題之一，但相關研究依然比較淺顯，尤其是關於核心能力的構成要素與評價指標體系方面，幾近空缺。本研究應建立一個相關模型。其核心問題有：核心能力理論的演變與要點;核心能力的構成要素與評價指標體系;核心能力的培育與保護機制。

39、我國家電企業價格大戰的案例研究

[提示]本選題是一個典型的案例研究，應該通過對我國家電企業價格大戰的剖析，深刻地揭示價格大戰的效果與實施條件，從而深化一般競爭戰略理論中成本領先戰略的認識，或許可以發現一些新的有意思的結論。其核心問題有：我國家電企業價格大戰的歷史演變;我國家電企業價格大戰的實際效果;我國家電企業的發展戰略思路。

40、中小企業發展戰略問題研究

[提示]中小企業將是我國經濟發展的"發動機"，如何制定一個合適的發展戰略關係到中小企業的生存與發展。寫作中應注意中小企業的特性。其核心問題有：中小企業的特性;中小企業適宜的戰略類型;中小企業戰略的實施。

41、戰略性資源外包問題研究

[提示]戰略性資源外包是戰略管理領域的一個新課題，國內相關研究嚴重不足。對此問題的研究應該參閲較多的外文文獻。其核心問題有：戰略性資源外包的類型;戰略性資源外包的原理;戰略性資源外包的運作。

42、戰略轉型問題研究

[提示]這是一個現實性很強的課題，可以通過案例研究的方法，解釋其中的一些基本規律。其核心問題有：戰略轉型時機的判斷標準;戰略轉型的實施;戰略轉型中的變革阻力及其消除措施。

43、企業併購問題研究

[提示]企業併購是一個老話題，但研究明白的人卻並不多，所以依然有很大的研究潛力。研究此問題關鍵是要找好角度，不要太空泛。其核心問題有：企業併購的理論解釋;企業併購的成功條件;企業併購的運作模式。

44、企業文化重建問題研究

[提示]企業文化的重要性越來越引起人們的重視，對於處於轉型中的企業而言，如何建立與企業戰略相適應的企業文化是一個非常核心的問題。目前國內的研究不多，寫作中需要較多的創見。其核心問題有：企業文化的認識;企業文化優劣的評判標準;企業文化重建的步驟與方法。

45、市場營銷問題研究

46、企業營銷策劃

47、品牌戰略研究

48、國際市場營銷問題研究

49、國際貿易問題研究

50、關於提高我國商貿企業競爭能力的思考

51、關於提高我國企業競爭能力的思考

[提示]我國目前市場激烈競爭的態勢;我國企業的現狀-----競爭能力較弱;提高企業競爭能力的對策。

52、加入wto對我國經濟的影響和對策

[提示] wto組織簡介及宗旨;wto對我國經濟的影響(不利的和有利的);對策(抓住機遇，迎接挑戰)。

53、實施品牌戰略，增強企業競爭能力

[提示]品牌的含義;品牌的功能和作用;我國企業品牌建設現狀;實施品牌戰略的對策。

54、樹立現代市場營銷理念，贏得市場競爭優勢

[提示]我國目前市場的激烈競爭態勢;樹立現代市場理念的必要性;科學進行4p營銷組合。

55、對加入wto後中國流通產業發展的戰略思考

[提示]流通市場化與市場制度化--流通業面對人世挑戰的制度創新;專業化與規模經營--流通業應對人世挑戰的組織創新;構建電子商務主導模式--流通業面對人世挑戰的技術創新。

56、外資零售業市場準入與發展我國零售業的對策

[提示]我國零售業開放的進程;外資零售業進入對我國零售業的影響;中外零售企業經營差距;市場開放體系下我國零售業的發展思路。

57、零售業的業態創新與技術進步

[提示]技術進步對零售業態創新的影響;我國零售業發展中的技術約束;實施零售業

態創新現代化的對策。

58、論農村市場的開拓

[提示]農村市場發育的現狀及存在的問題;農村市場發育緩慢的主要原因;開拓農村市場的對策。

59、中國零售業連鎖經營與國際接軌探索

[提示]我國零售業連鎖企業的現狀;目前我國連鎖經營中存在的主要問題;如何實現連鎖商業與國際接軌。

60、第三方物流是中國現代物流產業發展的突破點

[提示]第三方物流的概念及優越性;我國物流業發展的現狀及問題;實現第三方物流需要解決的幾個問題(物流社會化問題;物流技術現代化問題;物流成本合理化問題)。

61、網絡廣告研究

[提示]網絡廣告在行銷中扮演的角色;中國網絡廣告的發展現狀;中國網絡廣告亟待解決的問題;網絡廣告的效果評定;網絡廣告的政府宏觀管理與法律問題。

62、定價策略與技巧

[提示]產品定價是企業最重要的決策之一，各種競爭策略最終在定價決策上得到體現。分析影響定價的主要因素(企業成本、消費者需求及競爭狀況);確定企業定價策略與技巧，並將定價策略與營銷中的其他策略相配合，取得競爭優勢。

63、消費者行為研究

[提示]消費者行為的影響因素(個體與心理因素、環境因素);消費者行為研究的理論與方法;消費者決策的類型與過程;消費者保護。

64、中小企業融資障礙及對策研究

[提示]中小企業融資的基本情況和特點;中小企業貸款中的突出問題;解決中小企業融資難的一些設想;中小企業融資的具體方式(財政、銀行、資本證券市場、商業信用、民間融資渠道)。

65、品牌戰略與決策

[提示]品牌戰略與決策是市場營銷的焦點與核心問題，名牌經濟是市場經濟的精華。其主要內容有品牌決策、品牌質量、品牌競爭、品牌保護與品牌資產運營。

66、中國上市公司的虧損問題與重組研究

[提示]上市公司面臨嚴峻的生存問題;上市公司的虧損分析;上市公司陷入困境的原因分析;上市公司重組的陷阱與誤區;借鑑國外公司重組的經驗，面向市場進行戰略重組。

67、綠色營銷中的渠道建設問題研究

[提示]綠色消費的潮流已經到來，綠色營銷將成為21世紀的營銷主題之一。在綠色營銷體系中，綠色渠道的建設十分重要，也就是説再好的產品也需要恰當的通路來實現銷售。本題目的提出正是基於此，並且要做到和我國市場的實際情況相結合。本題目的研究可以包括以下幾個層面的內容：一是綠色營銷的興起及其體系構成;二是綠色渠道的作用及其特徵：三是我國發展綠色營銷面臨的渠道難題;四是構築我國綠色營銷渠道體系的策略、辦法。還可以在此基礎上進行必要的調整和擴展。

68、入世對我國分銷業的影響分析

[提示]我國已經加入世貿組織，三年內作為市場開放的一個重要體現層面就是分銷權的逐步放開。近年來隨着我國商品流通格局的轉變和電子商務浪潮的興起，商品流通主導權已經轉移到零售領域，伴隨而來的是企業對渠道網絡體系和物流配送體系建設的重視。無疑，人世後隨着相關外資企業的紛紛進駐，這一變革進程將加速。因此，研究人世對我國分銷業的影響是必要的，研究的視角可以放在如下方面：wto協議中有關分銷業條款的分析和説明;我國分銷業的發展現狀;未來幾年中我國分銷業的發展走勢;一些政策性建議。

69、物流的電子商務化發展問題研究

[提示]物流的問題是電子商務發展的一個關鍵問題，並且已經成為我國電子商務發展的一個瓶頸。反過來，物流本身也存在着電子商務化的問題，電子商務的發展，很大程度上取決於物流業本身的電子商務發展程度。因此，兩者之間是辯證統一的發展關係。在研究此題目時，一是要界定兩者的區別和關係;二是要研究物流的電子商務化的主導構成內容;三是要研究我國發展物流電子商務化存在的問題;四是要提出相應的發展策略建議。

70、我國批發業的發展轉型問題研究

[提示]近年來我國零售業的快速發展與批發業的弱化形成了鮮明的對比，這一方面是流通主導權向零售領域轉移的必然結果，另一方面也是我國傳統批發業已經不適應新的流通業發展格局、缺少轉型有效措施的表現。縱觀發達國家流通業發展過程，批發業在其流通經濟中還是起着相當重要的作用。人世後，我國的批發業將面臨着來自國外大型連鎖集團的更為嚴峻的挑戰，並且整個行業將進入一個優劣調整階段。因此，積極調整轉型將是一些批發企業的惟一出路。具體研究內容可以包括批發業現狀與發展挑戰、轉型思路與應該注意的問題等。

71、市場營銷理論與實踐研究

[提示](1)關於中間商品牌的經營問題

中間商品牌亦稱自有品牌。自有品牌經營是當前國際流通業十分盛行的一種經營方式。本題的主要研究內容有：中間商創立自有品牌的必要性和客觀必然性;實行自有品牌經營的競爭優勢;自有品牌經營改變了製造商在品牌經營上的傳統地位，從而使國民經濟產業鏈發生了根本的變化;我國中間商品牌經營的現狀及存在的問題。

(2)企業營銷如何應對新經濟的挑戰

新經濟是在經濟全球化背景下，以高新技術與信息技術為基礎，以信息革命為動力，以創新為靈魂實現可持續發展的經濟。本題的主要研究內容有：新經濟對企業傳統營銷帶來的巨大沖擊;新經濟為企業發展帶來了一系列的機遇;企業應怎樣抓住新經濟帶來的機遇，又如何應對新經濟帶來的挑戰。

(3)論企業營銷文化

企業營銷文化是貫穿於企業整個營銷活動過程中的文化理念、指導思想及與營銷理念相適應的規範制度。本題的主要研究內容有：企業營銷文化範疇的界定;建立企業營銷文化的必要性和必然性及影響因素;企業營銷文化的培育與創新;企業營銷文化對增強企業核心能力的重要作用。

(4)網絡營銷與傳統營銷之比較研究

網絡營銷的本質與特點;網絡營銷與傳統營銷的區別;在網絡營銷與傳統營銷並存的形勢下，網絡營銷與傳統營銷的整合;我國企業在網絡營銷與傳統營銷的整合上存在的問題與建議。

(5)整合營銷傳播的理論與實踐探索

整合營銷傳播(英文縮寫imc)的內涵是：以消費者為核心重組企業行為和市場行為，綜合協調使用各種傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關係，從而更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的。本題的主要研究內容有：整合營銷傳播的理論基礎;整合營銷傳播的核心思想;imc的時空整合;imc的系統宣傳過程;當前我國企業整合營銷傳播的實踐分析。

72、公共關係管理研究

[提示](1)論企業形象戰略管理

企業形象的內涵及構成要素;塑造良好企業形象的必要性及其途徑;企業形象的傳播與推廣;我國企業在形象管理中存在的問題與對策。

(2)對現代企業管理溝通問題的探討

溝通是現代企業管理的重要職能之一;溝通在企業實現變革與化解危機中發揮着獨特的作用;企業管理者對內、對外進行有效溝通的途徑和方法;現代企業通過溝通增強其凝聚力和向心力，最終增強企業的核心能力。

(3)關於公共關係策劃理論與實踐應用

公共關係策劃是公共關係策劃者，為實現組織的公共關係目標，對公共關係活動的性質、內容、形式和行動方案進行謀劃與設計的思維過程。本題的主要研究內容有：公共關係策劃在公共關係工作程序中的核心地位;公共關係策劃的指導思想與行為規範;公共關係策劃的創意與技法;結合某一實際問題進行策劃並形成策劃書。

73、某企業整體營銷企劃方案

[提示]以所在實習企業或熟悉的某企業某種產品或服務的市場開發為研究對象，以正式的企劃報告為格式，做出企業整體營銷企劃方案。其內容包括：市場調研、環境分析、戰略制定、策略組合設計、營銷組織設計、費用預算等。

74、某企業營銷現狀診斷報告

[提示]對所在實習企業或熟悉的某企業的營銷現狀進行調研、分析，利用理論知識，參照競爭者狀況，從戰略、策略、組織等方面提出該企業營銷的全方位改進措施。

75、某企業年度營銷計劃

[提示]為所在實習企業或熟悉的某企業做出某年營銷計劃，提出各種翔實的計劃指標，以及為實現這一目標的年度內營銷活動安排。