關於強生全球寶寶沐浴調研報告

《強生全球寶寶沐浴調研報告》(以下簡稱報告)顯示，全球84%的父母認同沐浴時刻是他們與孩子共處的珍貴時光，但對沐浴所能帶來的好處卻不夠了解，也並不清楚沐浴能給寶寶的觸覺、嗅覺等感官發展帶來的幫助。這個調查是由強生公司委任哈里斯民意調查 (harris poll) 進行，對中國、美國等七個國家超過3，500名擁有0-3歲兒童的家長進行調查。

調查結果表明，全球少於半數的父母(42%)表示沐浴時刻對他們孩子的大腦發展極為重要。然而，現有及最新的研究表明，沐浴中的多感官體驗對幫助嬰兒大腦發展至關重要。“沐浴、撫觸等的親子互動能使寶寶在親密的肌膚接觸、視線溝通、語言交流中獲得精神的放鬆，”首都醫科大學附屬北京兒童醫院皮膚科主任馬琳教授在與報告發佈會同時舉辦的專家研討會上指出。“這些互動同時也會使寶寶皮膚內的觸覺小體獲得更多刺激並傳遞至大腦，促進大腦發育。”

作為強生亞太區的核心市場，中國市場也是本次全球調研的重心。對中國家庭而言，沐浴是培養家長和寶寶之間感情的重要紐帶。寶寶沐浴之後散發的馨香為新生兒的家長們帶來了歡愉和鼓勵，中國家長也更樂於用手機或相機記錄下孩子的沐浴瞬間，並與朋友們分享。

但值得注意的是，相比其他六個國家，中國父母對於沐浴給寶寶認知成長帶來的益處卻知之甚少，也更傾向於低估沐浴對寶寶大腦發育的幫助。在中國，僅有20%的家長表示，沐浴時間對寶寶的大腦發育極為重要，而在全球，認同這一點的父母有42%。在第一次給寶寶洗澡的時候，中國父母更加焦慮。44%的父母希望，在第一次給寶寶洗澡之前，他們能準備得更好，這是全球平均比例(21%)的兩倍以上。另外，中國寶寶每週3次的沐浴頻率比全球中位數的每週6次要低。

在感官體驗對嬰兒成長益處的認知上，許多中國父母存在不足，尤其是針對嗅覺及撫觸。在中國，有超過四成(43%)的父母不認為有香味的產品是沐浴時刻的重要組成部分。但研究發現，寶寶沐浴過程中所聞到的沐浴露香味結合父母温柔的撫摸能夠提高寶寶的整體認知能力、增強親子情感聯繫。同時，在中國，只有21%的父母瞭解撫觸對嬰幼兒的大腦發育極為重要。但事實上，研究表明，父母或護理者定期為嬰兒進行撫觸，對於提高寶寶的認知能力，改進寶寶的警覺性與注意力，增加身體機能和提升整體運動能力都具有重要意義。

“藉助此次調研報告的發佈，強生希望父母能領會到，沐浴時刻不僅僅是為了給自己的孩子清洗身體，” 強生公司消費品及個人護理業務亞太區公司主席蒂博-摩根 (thibaut mongon) 表示。“這是屬於父母和孩子的寶貴時光，每個泡泡、水花、愛撫和香味都有助於孩子的成長和健康，有助於留下幸福的記憶。在為消費者提供健康的嬰幼兒產品的基礎上，強生作為嬰兒護膚行業的領軍企業，有責任改進嬰幼兒護理常規，以促進全球寶寶的健康成長。在中國地區，我們上市了新生兒沐浴套裝來提升常規沐浴中的四步驟，同時，強生會針對中國醫護人員和新媽媽的需求特點，推廣新生兒皮膚護理常識以及促進新生兒感官發展的日常護理操作指導，幫助更多的家庭學習和掌握科學的護理理念和操作手法。我們希望強生品牌的這一系列舉動能夠惠及全中國6000萬0-3歲嬰幼兒的媽媽。”

基於此次研究，強生同時啟動了首個全球戰略性品牌宣傳項目“更多好時光”，致力於改進嬰兒護理常規，尤其是沐浴過程中的感官體驗，以促進嬰兒感官發育，幫助父母培養寶寶的學習、思維、情感與成長能力。“更多好時光”戰略性品牌宣傳項目不僅會出現在強生的各平台廣告、社交媒體及網站更新上，還會在今年三月份通過全國各大城市舉辦的消費者路演向更多父母普及相關科學知識，並在醫院和醫生護士中傳播沐浴中的感官刺激對嬰幼兒大腦發育重要性的知識。同時，意識到這一科研領域存在的重要空白，強生將在未來三年斥資數百萬美元，與第三方專家合作，進一步探索及理解感官體驗在嬰兒快樂健康成長過程中所扮演的重要角色。