我國動漫產業報告

近幾年，動漫一直備受大家的關注，它也是文化和科技相結合的創意性產業，是最具潛力的朝陽產業之一。但是各個行業的發展都不是一帆風順的，都會遇到一些問題，動漫行業也如此。下文是小編收集的當前中國動漫產業的發展存在的一些問題，具體有哪些問題以及對策，歡迎閲讀!

20xx年我國動漫產業報告：我國動漫產業發展存在的問題

(一)人才供需失衡

動漫創新人才供需的失衡已成為我國動漫產業發展的一個主要問題。人才供需失衡不僅體現在人才數量上，更體現在人才素質上。

1、動漫人才相對不足

目前，我國動漫人才的需求總量約15萬人。其中，遊戲動畫人才需求總量約1萬人。但現有動漫產業人才不足1萬人。而且，目前國內一流的網遊動漫人才多數供職於國外企業，雖然我國已有2多所院校設立動畫專業，但很多人培養出來後從事的都是中期製作環節，前期的規劃和創作人才鳳毛麟角。原創能力不足，就難以生產自主產品，企業也就難以做大做強。正因為如此，造成國內大量動畫、網遊、卡通產品、漫畫等市場都被國外品牌佔據的局面。

2、動漫人才素質不高

21世紀所需的動漫人才是富於創新、勇於開拓、兼具知識與技能的複合型人才。動漫行業人才主要包括動漫美術人才和動漫技術人才。這兩種人才並不是絕對分離的，搞技術的人要懂美術，搞藝術創作的人也要懂技術，技術與藝術相結合的高級複合型人才是我國動漫高等教育的培養目標。目前，我國從事動漫編導的人才基本是從美術、計算機等專業轉化過來的，他們在影視動態形象、影視語言、影視編輯等的影視藝術方面的素質相對不高。另一方面，我國還缺乏運作和營銷動漫產業鏈的人才。總之，故事原創人才、動畫軟件開發人才、二維三維動畫製作人才、動畫產品設計人才、網絡和手機遊戲開發人才和動畫遊戲營銷人才等的缺乏。也是制約我國動漫產業發展的主要問題之一。

(二)產品原創力不足

有資料顯示：在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫佔6%，歐美動漫佔29%，而中國原創動漫包括港台地區的比例只有11%，明顯落後於國外動漫產業的發展步伐。這説明，我國動漫產品原創力不足已是不爭的事實。我國動漫產品原創力不足主要表現在：

1、產品創新力不強

動漫作品的生命力就在於創新，沒有獨具匠心的想象和創造，就沒有動漫藝術的魅力。我國動漫產品普遍存在兩種傾向。一是典型的“動漫是給兒童看”的觀念，情節老套，娛樂性不足。二是侷限於歷史題材，且多停留在表象，沒有深入挖掘中華文化的精髓。原因在於：從動漫的劇本看，國內大多數動漫生產企業的產品在選題創意、形象造型、故事內容、技術手段等方面與世界先進水平仍有一定差距，普遍還存在製作粗糙、手法單一等問題;從動漫產業的市場需求看，動漫衍生產品要得到市場的認可，不但要在人物語言上、行為上、動作上、表情上等更貼近現實生活，更要結合人們需求的複雜性、多樣性來不斷創新產品。而我國動漫產業在這方面存在明顯的不足;從動漫產品看，缺少屬於民族文化的動漫創意，在人物形象、故事情節、語言風格、畫面質感等方面都存在明顯的仿照等現象。

2、文化滲透力不夠

動漫產業是文化產業的重要組成部分，動漫的背後有着厚重的人文內涵，只有處理好人文與技術的關係，動漫才會充滿生命力。脱離文化的動漫，必然註定生命的短暫。我國豐富的文化資源對動漫創作有直接的借鑑作用，但需要創新的理念，使動漫產品賦予時代內涵和現代元素。

(三)產業鏈缺失

一般來説，動漫產品市場可分為三個層次：第一個層次是平面視角，即漫畫刊載市場。第二個層次是立體視角，即漫畫的動畫化及電影化市場。第三個層次是動漫衍生品市場，包括音像製品、動漫周邊產品等。實現這三個層次的有機統一過程也就是產業鏈形成與運作的過程。目前，我國動漫產業還處在一個缺環斷鏈、尚未完全市場化的怪圈裏。

(四)市場環境有待改善

良好的市場環境有利於動漫產業的健康發展。但我國動漫產業發展的市場環境還存在一些問題，在一定程度上影響並制約我國動漫產業的發展。

一是政策滯後

一方面，國家先後出台了《關於進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關於發展我國影視動畫產業的若干意見》、《關於推動我國動漫產業發展的若干意見》等政策，把動漫產業發展作為新的經濟增長點納入發展規劃等。特別是國家廣電總局對電視台國產動畫與進口動畫設置的播出比例作出相關規定。這些舉措產生了較大影響，調動了社會各方面參與動漫製作經營的積極性，為我國動漫產業的發展創造了良好的條件。但必須清楚意識到，這些政策在一定程度上滯後或遠遠滯後於動漫產業的發展。就政策的內容看，加大扶持力度固然無可非議，問題在於政策還必須同時具有扶持、引導、激勵和保障之功能。如果缺乏必要的政策引導、激勵，那麼滯後的政策就不會有效地推動動漫產業的進一步發展。

二是企業行為不規範

集中表現在兩方面：一是產權意識不強，二是盜版現象嚴重。特別是由於網絡的存在，很難對動漫作品的傳播設置有效的壁壘。國內市場上的盜版動漫數量已遠超過正版動漫。由於存在龐大的市場需求，出現許多專業或半專業的盜版商，他們通過網絡下載國外動漫並組織專業隊伍進行翻譯，刻錄成光盤銷售。由於熟悉市場需求。盜版商往往能在第一時間引進國外最流行的動漫。因此，銷路極好，屢禁不絕。這些都嚴重破壞動漫市場的運作程序，影響我國動漫產業的健康發展。

20xx年我國動漫產業報告：促進我國動漫產業發展的對策

(一)注重動漫創新型人才的培養

創新型人才是推動動漫產業發展的根本動力。從發達國家近1年的經驗看，各國動漫產業的發展無不得益於創新型人才的培養。以遊戲產業為例，到20xx年，美國設有遊戲專業的大學(學院)有54所，日本有2所大學設有遊戲(開發、設計、管理、運營)專業，韓國有288所大學或學院設有相關專業，其中政府指定贊助的大學及研究院遊戲專業就有16個。目前，我國在動漫產業人才培養方面取得一定成效，特別是在設計、藝術、軟件等專業方面培養較多人才，但缺乏高端人才。因此，必須創造留住人才、培養和引進人才的良好機制。另外，應加大各高等院校培養人才的力度，完善人才管理系統，建立動漫創意產業專門人才數據庫;制定優惠政策吸引高端動漫人才和既懂文化規律又懂文化經營的管理人才;加強與國外的人才交流和合作，培養具有“世界水準、本土文化”的專業人才;啟動“文化創意梯隊工程”，在中小學生中開展各類“文化創意設計”活動等。

(二)加大動漫產品文化力的滲透

以動漫遊戲產業為代表的新興文化創意產業是一個高度依賴文化內容資源的產業，它的繁榮發展是建立在對文化資源的佔有和開發基礎上。為此，動漫產品在劇本創作上必須創意獨特、故事精彩、思想豐富、幽默誇張。只有這樣，才能打造出一個良好的文化產業品牌。在思想內涵上要有人性化。在藝術創作上要有生命力，在人物造型上要有個體化。所以，必須立足國內市場，瞄準國際市場，深入挖掘我國文化資源和文化品牌的市場效應;鼓勵文化創意企業“走出去”，針對不同的市場需求開發適銷對路的文化產品，促進文化貿易出口，擴大我國動漫產品的國際影響;積極舉辦和參與國際性展銷活動，加強對外文化交流與合作;建立文化產品交易和出口的“窗口”，建立文化產品出口基地;要搭建動漫文化交流平台，舉辦以“創意產業”為主題的國際創意文化節、博覽會、高層論壇、專家研討會和設計比賽等，從而加強創意產業與國內外大城市的交流與合作。

(三)推進動漫產業鏈的形成

按照國際動漫產業發展的規律，動漫產業一般由動畫前期市場調研和策劃、動畫片生產、動畫片營銷(發行)、動畫片播放、動畫片衍生產品營銷五個部分組成環環相扣的產業鏈條，在這一鏈條中，每一環節的運作質量都直接影響下一個環節的成敗，是一個相互聯繫、相互交叉又相互制約、相互促進的有機整體，而這其中的每個環節又牽扯眾多行業。所以。推進我國動漫產業鏈的形成要抓好以下幾個環節：集中政府、企業、研究和教育機構以及社會各界的力量，強化產學研之間的互動機制，實現動漫產業的研究開發、技術訓練、信息交流、生產製作、包裝展示、產品銷售等鏈條的一體化運作。集中興辦一批動漫產業園區和基地，重點支持一批示範基地和示範企業。尤其需要深入挖掘獨特的地域文化資源，通過政策推動和對原創的支持，打造動漫產業品牌，不斷優化產品結構，提升文化品位，努力讓既有自主價值取向又有自主知識產權的國產原創、健康向上的動漫產品佔據國內市場主導地位，並不斷擴大國際市場份額，走出一條動漫產業健康發展的道路。

(四)優化動漫產業發展的環境

第一，營造寬鬆的社會環境。發展我國動漫產業需要進一步解放思想、轉變觀念，加強和提高對動漫產業發展態勢的理解，為其健康發展營造寬鬆的社會環境。第二，政府應在政策、體制方面提供強有力的支持和保障。第三，要充分利用報刊、廣播電視、互聯網等大眾傳播媒介，加大宣傳力度。第四，保護知識產權，提升行業自律意識。要對動漫產品加強管理，特別是對進口動漫產品的審查，嚴厲打擊違法經營行為，加大對動漫衍生產品的知識產權保護力度，維護健康的市場秩序。第五，建立規範的發行許可制度和動漫作品分級制度等。特別對動漫作品分級制要儘早確立，這不僅可規範動漫作品的製作與播出，便於企業生產的針對性，也可擴大動漫作品內容的選材範圍。

隨着中國經濟的飛速發展和人們的生活水平質量的提高，國內城市居民的消費水平大幅度提高，在兒童消費方面的投入也逐漸地提高，動畫在影院、電視的上映播放，少兒圖書、音像製品和動漫衍生產品的消費都在逐步增長。動漫產品巨大的產業價值，調動了動漫產業的積極性。這些利好條件都有助於我國動漫產業市場的進一步發展，創造出更加廣闊的空間。